Женский бизнес / Интернет-бизнес
Что делать, если дама мечтает о cумке от Gucci, а денег на нее нет? Американские компании предлагают выход. Впервые их услугами могут воспользоваться и канадские модницы.
Модницам, которые в соответствии с английской пословицей, "любят шампанское, но могут позволить себе только пиво", предлагают брать сумки модных дорогих дизайнеров напрокат.
Аренда сумок - относительно новый бизнес в Северной Америке, но он уже стал многомиллиардным и продолжает расти с каждым годом. Особенно дела оживляются в канун Рождества и Нового года, когда спрос на дизайнерские аксессуары возрастает примерно на 50%.
Первой на канадский рынок проложила дорогу интернет-компания frombagstoriches.com.
"Компания наша молодая, мы начали этот бизнес в октябре прошлого года", - рассказывает Кара Ричтер, одна из создательниц фирмы.
На сегодняшний день у компании более тысячи сумок трехсот моделей. Самые популярные - от дизайнеров Gucci, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton.
"У нас около трехсот постоянных клиентов. Большей частью это женщины в возрасте от 25 лет и до пенсионерок. Есть, правда, и мужчины, но очень мало", - рассказывает Кара.
Такая же примерно клиентура и у компании Bagborroworsteal.
"
Наши кллиентки делятся в основном на две категории. Не очень бедные дамы, но и не безумно богатые, "поведенные на сумках", как их называют. Они меняют свои сумки с той же периодичностью, что и белье, - добавляет пресс-секретарь компании Джули Кохиа. -
Вторая, более сдержанная категория, - дамы, которым дорогая сумка требуется по какому-то особому случаю, чтобы впечатлить окружающих, - свадьба, презентация или новогодняя вечеринка, как сейчас".
Адвокат Алина не считает себя супер-богатой дамой. Свою практику она начала не так давно "и только чуть-чуть поднялась над средним классом". И это, по ее словам, уже совсем другой мир - "положение обязывает и диктует". Для нее аренда великолепный выход.
Заказ делается по интернету, стоимость аренды зависит от цены сумки и времени, на которое ее берет клиентка. В среднем это от 20 до 70 американских долларов в неделю. Через два-три дня приходит посылка.
"Я и теперь при моей немаленькой зарплате не могу позволить себе купить сумку за 2 тысячи долларов. Я нашла бы этим деньгам более достойное применение. Но в обществе, где мне приходится бывать, работают иные правила. Чтобы жить в нем, нужно им подчиняться", -пояснила мне Алина.
Ей по долгу службы приходится появляться теперь в высшем обществе. Одна приятельница заметила как-то ей: "Приличная и богатая женщина не появится в свете дважды в одном и том же наряде". Ну а сумка - приложение к женскому наряду.
"А вас не смущает, что эту арендованную сумку уже кто-то до вас носил", - интересуюсь у клиентки.
"Но это ж не белье нижнее или туфли, - возмутилась она. - Это как арендованная машина".
"Блестящая идея"
"Это была просто блестящая идея, - говорит о сумочно-арендном бизнесе Джули Кохиа, пресс-секретарь компании Bagborroworsteal . - Его создатели поняли и воплотили в жизнь мысль: сумка для женщины - это не просто место, где она держит зеркало и губную помаду. По этому аксессуару можно многое сказать о хозяйке и ее социальном положении".
Ну а в высшем свете, признавали мои собеседницы, сумка для женщины такой же признак статуса, как спортивные машины для мужчин.
Перспективы у этого бизнеса неплохие, предсказывают социологи и торговцы. Его популярности помогает реклама.
По мнению Дианы Брисебойрс, председателя канадского совета потребителей, "дизайнерские сумки от Dolce & Gabbana, Gucci и Louis Vuitton не стали бы таким популярным товаром, если бы не попали на страницы популярных и читаемых в Канаде журналов. Благодаря рекламе они оказались популярными и среди канадских женщин, чьей зарплаты обычно не хватает на такие вещи".
Социологи усматривают в этом общеамериканскую тенденцию к роскоши. На здешних сайтах можно арендовать не только дамские сумки, но и снаряжение для гольфа, а также старинные дамские украшения. Желающих арендовать все больше и больше.
В здешнем английском языке уже появилось новое слово, вряд ли попавшее пока в словари: "масстиж" - престиж для масс.
.
Copyright © by БизМама
Копирование материалов запрещено
Женский бизнес клуб
Добавить комментарий
